ایلون مسک نے انکشاف کیا ہے کہ ٹوئٹر کا نیا سی ای او کون ہے؟
ایلون مسک نے انکشاف کیا ہے کہ ٹوئٹر کا نیا سی ای او کون ہے؟
مسک نے این بی سی یونیورسل ایڈورٹائزنگ کی سابق سربراہ لنڈا یاکارینو کی خدمات حاصل کی ہیں جنہوں نے میڈیا فرم میں اشتہارات کے کاروبار کو جدید بنایا تھا۔
این بی سی یونیورسل ایڈورٹائزنگ کی سابق سربراہ لنڈا یاکارینو ٹوئٹر کی نئی سی ای او ہوں گی، موجودہ چیف ایگزیکٹو ایلون مسک نے ایک ٹویٹ میں کہا ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم اشتہارات کی آمدنی میں کمی کو واپس لینے کی کوشش کر رہا ہے۔
”میں لنڈا یاکارینو کو ٹویٹر کے نئے سی ای او کے طور پر خوش آمدید کہنے کے لئے پرجوش ہوں!” مسک نے جمعے کے روز یہ بات کہی۔ @LindaYacc بنیادی طور پر کاروباری آپریشنز پر توجہ مرکوز کریں گے، جبکہ میں مصنوعات کے ڈیزائن اور نئی ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کروں گا.
کامکاسٹ کارپوریشن انٹرٹینمنٹ اینڈ میڈیا ڈویژن میں ایڈورٹائزنگ کے کاروبار کو جدید بنانے والی یاکارینو کو دیگر چیلنجز کے ساتھ ساتھ قرضوں سے بھری ایک فرم کا سامنا کرنا پڑے گا۔
اکتوبر میں مسک کی جانب سے ٹوئٹر پر قبضہ کیے جانے کے بعد سے ایڈورٹائزرز اس پلیٹ فارم سے فرار ہو گئے ہیں کیونکہ انہیں خدشہ ہے کہ ان کے اشتہارات نامناسب مواد کے ساتھ نظر آسکتے ہیں کیونکہ کمپنی نے اپنے عملے کا تقریبا 80 فیصد کھو دیا ہے۔ مسک نے اس سال اعتراف کیا تھا کہ ٹویٹر کو اشتہارات کی آمدنی میں بڑے پیمانے پر کمی کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
مسک نے ہزاروں ملازمین کو برطرف کر دیا ہے، سبسکرپشن پروڈکٹ لانچ کرنے کی جلدی کی ہے جس نے دھوکہ بازوں کو بڑے برانڈز کا روپ دھارنے کی اجازت دی اور ان صارفین کو معطل کر دیا جن سے وہ متفق نہیں تھے۔
ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے ایک طویل عرصے سے ایگزیکٹو اور مارکیٹنگ کنسلٹنسی اے جے ایل ایڈوائزری کے سی ای او لو پاسکالیس نے کہا کہ یاکارینو کی قیادت میں ٹویٹر کا “راستہ فوری طور پر 180 ڈگری موڑ لے گا”۔
ان کا کہنا تھا کہ ‘میرے خیال میں یاکارینو نے این بی سی یو میں ہر پہاڑ کو سر کیا ہے اور یہ کام بخوبی انجام دیا ہے اور ٹوئٹر پر نظم و نسق بحال کرنے سے بڑا کوئی چیلنج نہیں ہے۔’
یاکارینو سے تبصرہ کے لئے رابطہ نہیں کیا جا سکا۔
مسک کا کہنا تھا کہ یاکارینو ایک ‘ہر چیز کی ایپ’ بنانے میں مدد کریں گے، جس کے بارے میں انہوں نے پہلے کہا تھا کہ وہ مختلف قسم کی خدمات پیش کر سکتے ہیں جیسے پیئر-ٹو-پیئر ادائیگی، لیکن ان کے ایک اشتہاری تجربہ کار کا انتخاب اس بات کا اشارہ ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات کاروبار کی بنیادی توجہ کا مرکز رہیں گے۔
آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کے لئے ، مسک نے ٹویٹر بلیو پر توجہ مرکوز کی ہے ، جو سبسکرپشن کی خصوصیت ہے جو صارفین کو اپنے اکاؤنٹس کی تصدیق کرنے کے لئے ہر ماہ 8 ڈالر خرچ کرتی ہے ، لیکن مصنوعات کو محدود کامیابی ملی ہے۔
آزاد محقق ٹریوس براؤن، جو وقت کے ساتھ ساتھ ٹویٹر بلیو کے صارفین کی تعداد پر نظر رکھے ہوئے ہیں، نے اندازہ لگایا کہ 619 اپریل تک 858،30 صارفین تھے۔
این بی سی یونیورسل کو دھچکا
یاکارینو کا اخراج این بی سی یونیورسل کے لیے ایک اور بڑا دھچکا ہے۔ گزشتہ ماہ این بی سی کے والدین کامکاسٹ نے کہا تھا کہ این بی سی یونیورسل کے سی ای او جیف شیل کمپنی میں ایک خاتون کے ساتھ نامناسب تعلقات کا اعتراف کرنے کے بعد عہدہ چھوڑ رہے ہیں۔
ایڈورٹائزنگ کے صدر مارک مارشل این بی سی یونیورسل کے ایڈورٹائزنگ اینڈ پارٹنرشپ گروپ کے عبوری چیئرمین کی حیثیت سے عہدہ سنبھالیں گے۔
یاکارینو نے ٹرنر انٹرٹینمنٹ میں 2011 سال گزارنے کے بعد 15 میں این بی سی یو میں شمولیت اختیار کی اور نیٹ ورک کے اشتہارات کی فروخت کے آپریشن کو ڈیجیٹل دور میں لے جانے کا سہرا انہیں دیا گیا ہے۔
جب نشریاتی ٹیلی ویژن کے ناظرین اسٹریمنگ کی طرف منتقل ہوئے تو انہوں نے گزشتہ سال ریڈیو سٹی میوزک ہال کے اسٹیج پر اشتہار دہندگان کو بتایا کہ ان کے برانڈ پیغامات بعد میں سوچ سمجھے نہیں تھے۔ انہوں نے کہا کہ این بی سی یونیورسل نے شروع سے ہی اپنی مور اسٹریمنگ سروس میں اشتہارات شامل کیے تھے۔
جی کے ڈیجیٹل وینچرز میڈیا کنسلٹنسی کے چیف ایگزیکٹو گریگ کاہن نے کہا، “ٹویٹر کو اشتہاری برادری کے ساتھ ساکھ کی ضرورت ہے۔ “لنڈا نے اپنے اعتماد، نئے شراکت داروں کو میز پر لانے کی اپنی اختراعی فطرت اور رشتوں کی ایک گہری بنچ کا مظاہرہ کیا ہے۔
الیکٹرک گاڑیاں بنانے والی کمپنی ٹیسلا کے سی ای او مسک نے اکتوبر میں ٹوئٹر کو 44 ارب ڈالر میں خریدنے کا کام مکمل کیا تھا۔ انھوں نے دسمبر میں کہا تھا کہ وہ سی ای او کے عہدے سے اس وقت مستعفی ہو جائیں گے جب انھیں ‘کوئی ایسا احمق مل جائے گا جو یہ کام کر سکے۔’
جمعرات کو مسک نے ٹویٹ کیا کہ انہیں یاکارینو کا نام لیے بغیر ایک سی ای او مل گیا ہے۔ یاکارینو کے ایک قریبی شخص کا کہنا ہے کہ مسک کی ٹویٹ نے شاید ان کے ٹویٹر میں شامل ہونے کے ٹائم ٹیبل کو تیز کر دیا ہے، جو ٹیسلا کے شیئر ہولڈرز کے لیے ایک دھچکا ہوگا۔
جمعے کے روز ٹیسلا کے حصص میں 1.3 فیصد کمی واقع ہوئی جبکہ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ سی ای او کی خدمات مسک کو الیکٹرک کار کے کاروبار پر توجہ مرکوز کرنے کا موقع دیں گی۔ کامکاسٹ کے حصص میں تھوڑی تبدیلی آئی۔
